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¡QUIERO ESTA MARCA!: portada
  • N° páginas : 240
  • Medidas: 140 x 210 mm.
  • Peso: 330 gr
  • Encuadernación: Rústica
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¡QUIERO ESTA MARCA! IGLESIAS / IND.

Crea una marca deseable para tener clientes fieles, participativos y embajadores.

Editorial:
Traductor:
Oriol Iglesias
Colección:
TEMATICOS
Materias:
ECONOMIA APLICADA EMPRESA.MANAGEMENT.NEGOCIOS;
ISBN:
978-84-946600-2-3
EAN:
9788494660023
Precio:
19.23 €
Precio con IVA:
20.00 €

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Sinopsis

¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928 o cuál es el secreto escondido de la tienda de lujo L’Eclaireur de París? ¿Cuál es tu marca más deseada? y ¿por qué la deseas? Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un método para la construcción de marcas deseables capaces de convertirse en líderes de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guía para sacar partido de tu marca y hacerla deseable.

El libro en los medios

¡Quiero esta marca!, de Iglesias/Ind (Libros de Cabecera). 18 octubre 2017, Cinco Días

26/10/2017

El objetivo de este libro es describir cómo se puede gestionar el deseo e una forma duradera para que la marca no solo sea "el sabor del mes", sino un éxito a largo plazo.

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¡Quiero esta marca!, de Iglesias/Ind (Libros de Cabecera). 18 octubre 2017

20/10/2017

Carles Francino entrevistó en directo a Oriol Iglesias, junto a la corresponsal de El País en Silicon Valley, para hablar de ¡Quiero esta marca!

Autor: Iglesias, Oriol

Iglesias, Oriol

Oriol Iglesias es profesor titular del departamento de marketing de ESADE, así como director del Grupo de Investigación en Marca. También es miembro del comité ejecutivo de la European Marketing Academy. Dirigió su propia consultora en estrategia de marca, fue socio-director de El Terrat Online y trabajó en Xerox. Oriol colabora regularmente con grandes marcas globales como conferenciante y proporciona, conjuntamente con ESADE, consultoría y formación a medida. Síguele en Twitter: @Orioliglesias

Autor: Ind, Nicholas

Ind, Nicholas

Nicholas Ind es profesor asociado en la Universidad de Kristiana, en Oslo, además de socio director en Equilibrium Consulting. Es autor de diez libros incluyendo The Corporate Brand, Living the Brand y Brand Together. Además, es uno de los socios fundadores del Medinge Group, think tank internacional que promueve las marcas con conciencia. Síguele en Twitter: @Nickind